im电竞“动感单车、跑步机有什么区别？止境还不是晾衣架？”健身嗜好者张强略带无奈的告诉钛媒体APP。

　　举动一个已有多年健身嗜好者，张强擅长多种体育项目，囊括跑步、骑行、浆板、飞盘、途亚。此前正在疫情光阴，张强花费3000元进货了一款动感单车用来居家健身，但就正在上个月，张强通过闲鱼以1000元的价值转手了这台“占地的晾衣架”。

　　2024年5月，美国智能健身平台Peloton传出动静，该公司正正在寻求债务再融资，将以非公然采行的格式出售2.75亿美元2029年到期的可转换优先单子。

　　别的，Peloton还订立了一项10亿美元的五年期按期贷款条约和一项1亿美元的五年期轮回信贷条约。所得资金将用于回购约8亿美元于2026年到期的可转换优先单子，以及为现有按期贷款再融资。

　　此前正在疫情光阴，Peloton举动智能健身行业的龙头，市值已经抵达了567亿美元，但到了2024年6月，Peloton的市值只剩下13.39亿。

　　无独有偶，此前举动健身镜的始祖，Mirror已经与2020年被lululemon以5亿美元收购，回头正在2023年就被传出被lululemon掷售动静，时至今日仍未找到接盘的对象。2023年《纽约邮报》称，依照lululemon比来提交的文献，其对Mirror的估值一经降到5800万美元。

　　张强说：“运动从来应当是开释多巴胺、让人欢腾的事。但居家运动就不必然了，局促空间内纯粹反复的手脚，往往让人很难对峙。健身本即是反人道的，居家健身只可加一个更字。”

　　记忆这几年智能健身行业，疫情可能说是最大的“X”要素，企业估值因疫情而起，随后又因疫情竣事而落，留下的只是多数个破掉的泡沫。

　　Peloton举动已经的智能健身第一股，有着最多的故事。依照媒体报道，最初Peloton共同创始人John Foley的思法是打造一款智能健身行业的Kindle，通过智能硬件+实质的形式，推翻现有行业。硬件方面一台智能动感单车的售价约正在2245美元，一台跑步机4295美元，实质订阅价值按差别层次则正在几十美元不等。

　　2019年，Peloton正在纳斯达克上市，随后上市即破发，一周后市值原地蒸发近18亿美元。随后2020年新冠疫情发作，人们更多待正在家中、健身房倒闭，天然给了Peloton时机，市值一度冲到了567亿美元。

　　但跟随交易量的极速延长，Peloton功绩未能抵达表界预期，Peloton坐褥供应和运输本领也垂垂“无能为力”，不少遗失耐心的用户撤消了订单。

　　2021年，一位3岁男童正在Peloton公司坐褥的Tread +跑步机上蒙受了重要的头部撞击后亡故，暴映现Peloton产物的重要缺陷。固然，Peloton正在变乱发作两个月之后召回了12.5万台跑步机，然则却一经极大损害了品牌声誉。之后跟着疫情正在美国常态化，Peloton的需求赓续疲软，虽然Peloton随后选取了减价设施，也没能治理库存积存的题目。

　　然而，Barry McCarthy并没能赈济Peloton的市值，到了2024年Peloton只剩下不到20亿美元的市值，而他也不得不离任。2024年5月，Barry McCarthy摆脱了Peloton，同时减少15%员工。理会师以为，Peloton正在疫情光阴提前吸引了“一世”的需求量，现正在面对从新定位以告终安定延长的挑衅。

　　智能健身赛道里其它一个明星公司Mirror，固然产物表面与Peloton差别，一个是健身镜健身，另一个是动感单车+跑步机，但无论从硬件+实质的剩余形式，仍旧大起大落的经验，现在看来都与Peloton一模一样。

　　正在2020年6月，Mirror正在举行B轮融资时，被Lululemon以5亿美元的价值收购。当时Lululemon的CEO Calvin McDonald展现他们不绝正在寻找一个可能连结用户、为他们带来更多健身场景的平台，而Mirror恰是这个被付与了加强用户忠厚度和品牌数字本领期许的平台。

　　换句话说，Mirror无论是闭机状况举动一个穿衣镜，仍旧开机状况让用户穿戴Lululemon的衣服跳操，都是Lululemon理思中的场景。

　　随后，2022年Lululemon将Mirror改名为Lululemon Studio，并推出了须要Mirror镜子才干利用的订阅会员任职。会员可能拜望来自AARMY、Y7 Studio和Rumble等精品任务室的线上健身课程，还能正在线下到访这些健身任务室或进货Lululemon产物的时期享福扣头。

　　接下来Mirror的CEO Putnam正在收购告竣一年后告示摆脱公司，接任者加大了营销力度，然则Mirror交易体现依然疲软。2022财报显示，lululemon Studio交易部分的商誉和资产减值4亿美元，而正在最新的财报中，除了营销用度低落，已经被寄予厚望的lululemon Studio交易一经没有了存正在感。

　　海表明星公司的寒意，天然也传达到了国内公司。借帮Mirror的魔力，疫情光阴囊括FITURE、幼度、咕咚都曾入局健身镜赛道，并取得了多轮融资。个中，FITURE正在2021年4月拿下的3亿美元，是细分赛道内的最大单笔融资。但时至2024年6月，FITURE未有任何公然融资的音信发表，其他公司也没有得回赶上一亿元的融资。

　　FITURE前员工李群告诉钛媒体APP，“墟市很幼，销量起不来，比向来预期的差许多许多。”截止6月24日，FITURE天猫旗舰店中销量最高的单品月销量1000+，评判1000+，官方微博微信近半年的更新数各自正在10条控造。

　　掷开疫情这个黑天鹅变乱不讲，智能健身行业所要面临的题目有许多永远没有被治理。

　　最先硬件+订阅的形式，必定对待消费者是一个不低的门槛。依照Peloton的财报显示，其会员订阅的收入固然正在继续延长，但硬件收入不绝占其总收入的绝大局部。当甘愿实验居家健身的用户存量被开采完毕后，天然也就到了山穷水尽的境地。

　　依照灼识接洽讲演，2021年中国的健身人群浸透率（指健身人群占中国总人丁的百分比）为21.5%，美国为48.2%，欧洲为41.2%。个中，2021年中国的健身房会员浸透率为3.2%，远低于美国的23.5%及欧洲的9.5%。

　　而依照中商资产咨询院发表的《2024-2029年中国健身墟市考查及进展趋向咨询讲演》显示，2023年中国健身人群浸透率约24.4%，比拟两年前转变并不很大，应当说短光阴内很难看到人丁红干净地转化的时机。

　　除了贸易形式，居家健身从产物层面来看，也永远无法治理用户的社交需求，以及难以对峙的题目。健身嗜好者张强告诉钛媒体APP，原本不少人去健身房未须要“练的多狠”，但不行没有一张对着镜子的，这即是所谓的“社交健身”的需求。

　　这一点上，无论是动感单车、跑步机仍旧健身镜，彰着都无法满意。特别是正在寸土寸金的大都市，年青人思正在出租房里找一块便利的地方并禁止易。

　　正在难以对峙的题目上，健身被遍及以为是一件反人道的事，须要各式胀动去刺激才干对峙下去。但对待智能健身行业而言，硬件+软件的形式就意味着用户除了自己对峙磨练还要赓续加入用度，比拟于健身房云云的一次性加入实正在是难上加难。云云下来，用户经验过几年的“尝鲜期”之后，天然也就到了“退烧期”。从500亿落到13亿智能健身行业全体塌房