“闭怀确切的需求”“鉴别真刚需和假刚需市集”……9月11日，正在《2024年第二季度住户康健消费指数告诉》线上揭晓会上，大多康健消费实在切需求，成为与会专家夸大最多的话题。

　　住户康健消费指数由健闻筹议和复旦大学康健宣传研商所正在华泰证券增援下配合研发编造，旨正在运用消费大数据权衡分别区域住户消费习俗对康健的影响。指数正在编造流程中取得了中国痊愈身手转化及繁荣煽动会的诱导，京东消费及家当繁荣研商院、壹心绪和Keep App供给的脱敏消费数据增援。

　　基于300余个都邑电商消费大数据（厉重来自京东线上平台）和心绪筹议消费大数据（厉重来自壹心绪）测算出的2024年二季度住户康健消费指数，能够宏观地侦察到各地康健消费程度的区别：31省（自治区、直辖市）中，上海、江西、山西、吉林、北京等地康健消费指数排名前哨；91个常住人丁500万以上的代表性都邑中，宜春、周口、上饶、驻马店、上海、邵阳、汕头、德州、南阳和聊城等都邑康健消费指数陈列前十。

　　告诉显示，该季度与主动康健闭连的消费，稀奇是运动健身消费出现卓绝，跑步、骑行等品类的康健消费指数明显擢升。主动康健是相对付发作疾病后的“被动医疗”而言，夸巨细我对康健办理的主观能动性，主动戒备，省略或延缓疾病发作。而维持优秀的生涯办法（合理伙食、适量运动、戒烟限酒、心绪平均），是达成主动康健最首要的途径。

　　中国康健煽动与训诲协会康健宣传分会秘书长姜天显露，伴跟着住户康健素养程度的渐渐擢升和对自己康健愈加注意，主动康健范畴大有作为。本年6月，国度卫健委等十余个部委连结激动“体严惩理年”运动，也将主动煽动康健消费。对家当端而言，闭节是支配真正的刚需，推出与群多实践消费材干和消费程度相成家的产物。

　　华泰连结证券投资银行生意部大康健行业部副总监洪捷超以为，我国住户人均预期寿命伸长，人们对康健的预期和需求不时抬高，是以永远看好康健消费市集，但市集正在短期或中期或者存正在摇动。康健家当需要侧一方面该当竭力于身手打破，推出真正有代价的产物；另一方面，则是要闭怀用户实在切需乞降消费习俗，好比有的产物正在海表需求繁荣，到国内却并不受接待，消费习俗和理念是首要的影响成分。

　　户表运动方面，以越野跑鞋和公途车举动代表性消费品能够侦察到，闭连康健消费指数均有明显抬高。31省份中，东北三省、内蒙古和江苏省越野跑鞋康健消费指数排名前五，江西、安徽、浙江、广西、河南等地公途车康健消费指数排名靠前。

　　告诉指出，骑行兼具通勤和户表运动属性，已成为一种绿色康健的时尚生涯办法，以骑行径媒，还繁荣出新的社群状态和社交运动步地，激动了骑行文明的宣传和公途车消费市集的延长，也鼓动了与之闭连的康健消费指数的擢升。

　　室闺房表运动此消彼长，“良多人出去玩，室内运动相对就要少少少。像跑步机、椭圆机这些类目就受到了必然的影响。”京东运动大工具组担任人先容，京东本年最受接待的室内有氧工具当属动感单车，上半年发售额同比延长到达20%以上，延长最明显的用户群厉重是一二线都邑的女性。

　　该担任人领悟，动感单车的上风正在于简捷，占地面积幼，一二线都邑初入职场年青人，良多是租房寓居，没有充分的运动空间，或者会选取动感单车来做有氧运动；其余，少罕用户正在不适合户表骑行的天色或时段，也或者正在室内通过动感单车来保障我方的状况。

　　室内运动方面，本期告诉采取甩脂机和荡舟机举动代表性消费品。个中，荡舟机康健消费指数正在二季度延长趋向明显。告诉领悟，与其他厉重针对特定肌肉群的运动健身用具比拟，荡舟机通过模仿确切的荡舟行为，能正在磨炼流程中同时激活多个肌肉群，起到较好的减脂塑性用意，是以受到消费者的追捧。

　　值得一提的是，羽毛球、网球等幼球类目，京东平台本年上半年发售延长也极端明显。据先容，这类运动的消费群体中，占比最高的年纪段是30-45岁，而且年青人占比越来越高；特别是客单价偏高的网球类目，更受年青群体亲爱。

　　二季度，住户线上和线下心绪筹议康健消费指数相对一季度均有所低落。告诉领悟以为，该季度越来越多的人列入到健身运动中，运动能够刺激多巴胺和内啡肽的排泄，有帮于缓解焦心抑郁的情感，从而正在必然水准上省略心绪筹议需求。

　　闭连研商显示，心绪康健负责与运动络续工夫存正在明显的非线次健身，都与更低的心绪康健负责闭连。

　　闭于运动健身与心绪筹议的代替效应，告诉做了进一步领悟。详细法子是，分辨以专项运动鞋和跑步机举动户表和室内运动的代表性消费品，与心绪筹议办事康健消费指数举办拟合。结果呈现，专项运动鞋和跑步机康健消费指数更高的区域，心绪筹议办事康健消费指数都相对较低。

　　但是告诉也指出，心绪筹议消费的摇动，并不影响其自己的首要性，而是反应出人们能够通过更多元的办法得到心绪平均。

　　壹心绪创始人黄伟强也戒备到，近两年群多的心绪康健需求较为卓绝，而且慢慢造成了三种疏解焦心办法。一是向内的自我探寻，“本年MBTI仍旧成为显学，多人会晤先先容我方是i人照样e人……”黄伟强揭发，壹心绪目前付费的专业心绪测评用户仍旧超越一切切人。第二是心绪调治，除了寻求心绪筹议办事，运动健身、冥念、声响疗愈等都是首要的办法。第三是重构社会闭连，“咱们呈现这两年反内卷、松驰感、消释心灵内耗的声响越来越大”，人们初阶从纯正的纵向竞赛闭连抽身，转而寻求横向链接，得到社会增援，“如此咱们正在面临良多生涯境况的期间更有气力，内核更稳固。”

　　合理伙食是康健生涯办法的四大基石之一，也是主动康健的首要方面。本期告诉以蔬菜和生果举动代表性消费品，侦察各地住户伙食康健消费的区别。

　　告诉显示，二季度，半加工蔬菜和生果康健消费指数都呈延长趋向，稀奇是生果消费指数，呈现了大幅擢升。据领悟，二季度气温节节攀升，同时国内瓜果丰收，市集代价下降，使得宇宙界限开启“吃瓜形式”，瓜果发售明显延长，鼓动了康健消费指数的擢升。

　　“这几年新西兰奥妙果、蓝莓、柠檬、牛油果这些生果都卖得很好，代价、口感、康健，这些好处连接今后，产物的出现就极端好。”历来生涯资深副总裁贾明侦察呈现，正在伙食方面，我国住户消费总体上越来越康健，但照旧存正在少少题目。

　　“甜是最首要的一个卖点。统统消费到坐蓐都正在提糖，向来12度，酿成13度、14度糖。从理性角度，多人或者该当吃低糖的，不过人也受感性的安排，他认为多吃甜的更爽。”

　　贾明还指出，近年来受实质电商稀奇是吃播短视频的影响，少少消费者喜爱吃得更辣，寻找大块吃肉的直率，这都不是有利于康健的伙食习俗。

　　主动康健既是老平民的内正在需求，也是康健中国造造的内在之一。对付大康健家当，该当怎样捉住市集时机？

　　运动消费的炎热，让笑刻运动创始人韩伟对另日充满信念。他以为，运动康健家当将成为另日几年中国高速延长的黄金赛道之一。

　　韩伟指出，目前我国少少都邑健身用户的生动水准，以至超越欧美最高程度。相对付不时延长的运动健身需求，我国运动健身地点、措施和办事的需要，仍有较大擢升空间。

　　究竟上，仍旧有不少消费者正在居家道况下，应用各类室内运动用具，打造幼我“健身房”。

　　除了前文提到的跑步机、动感单车、荡舟机等，少少斗劲大型的无氧运动工具也被消费者搬回了家。京东运动大工具组担任人先容，良多年青人会选取正在房间内配置龙门架，并定造哑铃等配套产物。“线上良多用户会跟客服筹议，有没有定造计划，好比，正在一个10平米房间内，计齐整套健身用具设备计划。”

　　二季度康健消费指数告诉还显示，45岁以上的中暮年群体对气力陶冶的热衷水准以至超越年青人，是拉力器、臂力器等无氧抗阻运动用具的厉重消费人群。

　　适当分别年纪段人群的运动偏好，供给天性化、定造化的产物和办事，明白也是运动康健家当另日繁荣的首要趋向。

　　尚有一个趋向是，用户越来越专业化。以京东平台上的跑步机为例，“两年前用户问得更多的是静音与否，对膝盖有没有影响，现正在用户良多会问到详细参数，跑带是什么样的，电机是什么样的，完全坡度怎样……”

　　正在心绪康健办事方面，黄伟强指出，假使需求显著扩张，但消费延长并不明显，闭节题目正在于高程度心绪筹议人才缺乏。黄伟强显露，“咱们的来访者，一般正在一线都邑，一般授与过上等训诲，对筹议师是很挑剔的，要是只是具有专业身手、受过专业陶冶，他我方的人命状况欠好，也不太能接住需求。跟需要端设置有用的相信闭连对筹议师来说吵嘴常首要的。”

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