im电竞从2019年起，瑜伽裤从明星的机场穿搭进一步走入非健身人群的衣柜，大周围营销和价值上风使得瑜伽裤凯旋破圈并下浸。乃至也碎裂出「鲨鱼裤、芭比裤、暴汗裤」产物，价值只是大牌瑜伽裤的零头，例如拼多多10万销量以上的拼单瑜伽裤，单价均正在两位数。

　　但比拟之下，品牌辐射面规模更广的健身衣，还没有长出下一件像瑜伽裤那样的高人气单品。

　　以销量为例，正在lululemon、Nike和Puma官方旗舰店，Top 1瑜伽裤销量是同品类上装的2倍。而一部门国产运动品牌销量排名前10的产物中，更是有8个健身裤产物，仅浮现1件健身紧身衣，而Top1健身裤销量是健身衣的6倍之多。

　　倘使说瑜伽裤是新的牛仔裤，那么同样把歇闲单品动作标的，健身衣尚且不敌卫衣。

　　参考国表里健身衣饰品牌，修身背心/短袖/长袖/夹克成为主流健身衣名堂，海表版型多为短款露脐、后背镂空、包裹修身或是无袖安排，轻易穿戴者窥察演练行动、疾捷排汗。

　　相应的，对消费者肉体的高恳求也成为健身衣破圈的一道门槛。紧身、露腰的安排正在更好的超越肉体弧线的同时，也让肉体罅漏一清二楚。

　　另一方面，品牌营销的缺席也成健身衣尚未出圈的要素。比拟于，各平台关于瑜伽裤「提臀、瘦肚腩、修腿型」等传奇传布，健身衣「修身长款、拼接、保暖」的描画则略显泛泛，贫乏了鼓动消费的期望。

　　从Athleisure再到Body Positivity，强健糊口体例的消费趋向下，确信很疾会正在健身衣饰范畴浮现新的大热单品。

　　瑜伽裤的爆火，很大水准归功于美国网红「超模」肯德基三姐妹Kendall Jenner、Gigi Hadid和Bella。

　　自带媒体流量，加之模奸细作对肉体的必要，着健身服进出健身房成为她们OOTD(逐日穿搭)的一部门，被全网合怀。

　　正在国内，瑜伽裤正在杨幂、刘雯、合晓彤等明星机场穿搭中屡次亮相，顺势激励穿搭高潮。依据着舒坦度与百搭的特征，不再仅限于健身房、瑜伽馆等功效性场地，更像是紧身裤的取代品，得以疾捷出圈。

　　但动作明星街拍中经常出境的瑜伽裤，价值并不俊俏，lululemon、Alo yoga、Sweaty Betty三家瑜伽裤价值均正在650至1250元不等。不亲民的价值并没有劝阻瑜伽裤需求的猛增，淘宝上也浮现了各道代工场的瑜伽裤，价值乃至仅为正版的零头。

　　瑜伽裤的品类也浮现瓦解，张大奕初度提出鲨鱼裤，暴走萝莉更是带火暴汗裤瑜伽，其他芭比裤、蜜桃裤等与瑜伽裤近似的穿搭品类，但胜正在「功效」营销和价值的加持，饱动瑜伽裤下浸。

　　一双长袜，一厚底鞋，一款瑜伽裤穿一年。瑜伽裤成为代庖紧身裤的又一百搭单品，乃至抖音网红胡楚靓正在带货瑜伽裤视频中浮现了20套分歧的穿搭。

　　一条健身裤可盐可甜 —— 内着运动bra、运动T恤，亦或是表搭西装、卫衣，羽绒服，都不正在话下。而健身衣却难以浮现一款产物，可以成为全能单品。

　　健身衣与健身裤近似，较为修身或紧身的健身衣饰，有肯定的支柱拘束感。穿戴健身衣演练瑜伽，可以实时排汗和出现本体态体的同时，还可能窥察到演练行动是否到位。

　　参考国表里健身衣饰品牌，女性健身上装品类可能分为修身背心/短袖/长袖/夹克；版型多为短款露脐、后背镂空、包裹修身或是无袖安排。但国内健身衣墟市，消费者喜爱却有所分歧im电竞。正在头部健身衣品牌淘宝店中，销量最好的健身衣都具备着贴身紧身瑜伽、长袖长款、保暖等特征。

　　健身衣饰品牌Gymshark的幼姐健身上衣就属于硬核选手im电竞，健身上衣颇有紧身露脐「秋衣」的特征。Gymshark Seamless系列，露腰的长度、适宜的厚度和全紧身的包裹感，成为撸铁女孩们的必备单品。lululemon的define更是健身上衣的经典，给表搭带来了修身的功效。

　　当下，女性健身群体的健身穿搭也尤其多元化，撸铁挑选短式背心、跳操挑选短袖、打拳挑选背心，有着各类健身衣的陈列组合，但legging老是那万变中的稳固。

　　目前，墟市上的女性健身衣仍是以「贴合亲肤、透气排汗、优化比例」为特征，面向健身人群。紧身修身的版型有利于窥察行动状况，透气排汗供给高强度运动后的干爽，短款露腰安排更是可以凸显肉体比例，赏玩健身成绩。

　　功效性超越，却无法补足舒坦度与百搭的缺失，健身衣的归纳本事无使其法成为衣柜中的百搭单品。内搭不敌保暖内衣，表搭拼然而卫衣，单穿有型却又过于清冷，舒坦度和聪明性都还不行与「瑜伽裤们」平齐。

　　现有健身衣紧身、短款的安排，升高了对消费人群的肉体恳求。露背露腰露胳膊，关于肉体好、有演练陈迹的无疑是一个加分项，成为一种更好的肉体出现时势。但健身衣的安排也尤其凸显了肉体心焦的痛点 —— 幼肚腩、高贵包以及拜拜肉。

　　古板看法「保暖更需暖肚子」对健身服平素是一个不幼的寻事。依然下浸的瑜伽裤坐蓐商们也深入会意了这一用户需求，正在原有「瑜伽裤」的根本上推出了加绒、超厚加绒、超高腰等各类保暖名堂。

　　但健身衣正在透气排汗的功效性恳求上，统筹保暖仍有难度。同时，关于健身训练幼G曾吐槽Gymshark「秋衣般的安排，肚子果然还漏风」。当然各大品牌也幼心到了这一需求，推出了长款、保暖健身衣，也增大健身衣与秋衣之间可代庖的也许性。

　　另一方面，从最早肯德基姐妹到国内各明星和模特机场穿搭，时尚圈带头瑜伽裤的高潮表，品牌营销更是为瑜伽裤出圈下浸推波帮澜。

　　上升的瑜伽裤需求激励平价瑜伽裤供应商的反响，暴汗裤、蜜桃裤、悬浮裤等瑜伽裤姊妹层出，分歧的产物营销着重又有所分歧。暴汗裤夸大「赓续发汗、燃脂」，蜜桃裤则着重「丰满臀型」，悬浮库更是有「收腹提臀」的功效。

　　GymSquare幼心到，无论是淘宝、拼多多，仍是幼红书，关于瑜伽裤的带货要害词「提臀、瘦腿、细腰、暴汗」，这些趋势于功效性的先容加上夸诞的上身前后比拟功效，都正中女性消费者对理念肉体的憧憬。

　　而关于健身服的描画「崭新、除味、拼纱、方领」方向于产物材质、色彩、安排的描画，删除了鼓动型消费，也弱幼了健身衣出圈的也许性。

　　健身服的破圈，必要的不光是舒坦的穿戴体验，更是一种对舒坦糊口体例和肉体立场的寻找。

　　适用、舒坦、百搭成为运动歇闲风(Athleisure)最大的特色，也恰是当下最时髦的元素。这也合理地说明了，为什么lululemon align瑜伽裤代庖了西装裤，allbirds的羊毛鞋成为白领们的新「战靴」瑜伽。

　　肉体也必要舒坦度，固然，有酌量结果展现穿戴健身衣演练可以明显升高健身者的自尊心，但能否冲破肉体心焦、有信念穿戴健身衣才是破圈的第一步。

　　时尚界关于Body Positivity的传布早就开端，从2016年《体育画报》到2018年Vogue UK，越来越多肉体多样性浮现正在顶级杂志的封面。

　　而目下的大处境也正在予以肉体多样性更高的宽恕，以抵消Bodyshaming对自尊的负面影响，Body Positivity依然兴盛。

　　超模不再是维密的独一挑选，杨活泼的凯旋与自尊也足以成为维密大使瑜伽。lululemon、Gymshark等健身衣饰品牌也不再是清一色法式健美肉体的模特，也新增了大码模特、残疾人模特等群体。

　　但见证了互联网对Adele减肥的反映，咱们不得不招认，对肉体立场的舒坦处境，并没有设念中的那么单纯。

　　可能健身衣出圈，必要的不是一个传奇单品，而是对糊口体例和肉体立场一个舒坦宽恕的大处境。

　　本文来自微信群多号“简单GymSquare”（ID：GymSquare），作家：以偿，36氪经授权宣告。

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