将瑜伽服普通化、时尚化，lululemon界说了“功用性时尚潮牌”。这家缔造于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度超出阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024年头，lululemon的市值一度攀升到史籍最高的643亿美元，以来股价一块下跌。表地时光5月21日，lululemon通告其产物总监Sun Choe离任，以来一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《》记者从VF方面确认了这则录用信息。

　　被Sun Choe“遗弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍连结78%的强劲伸长，但隐忧已然浮现。《》记者通过公然体例联络lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜‘lululemon平替’，然后一买、一穿、一对照，就会创造，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品雷同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的灯号坐蓐盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。以来，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　昨年，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比伸长29%，而2023财年的营收同比增速低浸至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普 威尔逊是一名瑜伽嗜好者，他正在瑜伽课上创造，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不恬逸、利便。于是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度超出阿迪瑜伽，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon恬逸耐用，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在挑剔者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信任一片面会付出均匀价值的三倍来探求更好的质地。”奇普 威尔逊正在自传中写道，“但我明晰，超等女生都有一份能为她们带来丰富酬谢的专业就业，她们准许为己方的衣橱用钱……她们方向于购置数目更少，但质地更高、式子格调更历久的必备衣物。”

　　lululemon不但胜正在瑜伽馆，更紧急的是，它将瑜伽服普通化、瑜伽服穿着时尚化。“原委尽心安排的运动服使其正在体育馆表也可能自正在衣着。现正在，人们可能衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们历来没有感应一天衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事变。”奇普 威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的形式仍然接连多年，第三名的夺取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一形式却被lululemon这个非古代玩家打垮了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值超出阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开拓了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各类方法都是思冲破瑜伽商场的天花板，成为名副本来的运动大牌。

　　只是，这些拓展结果欠佳瑜伽，lululemon收购Mirror被视作“罕见的舛误”。收购后，Mirror的出售额低于预期、财政发扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon孝敬泰半营收的仍然是女装营业。2023财年功绩告诉显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感应兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文 麦克唐纳体现，2023年，lululemon正在中国商场的功绩较上一年伸长了67%。

　　只是，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽嗜好者告诉《》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再何如也能穿个两三年。现正在的大处境下，公共消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销本事对中国多人消费者来说没有体感瑜伽。”上述瑜伽嗜好者体现，“比起物美价廉，消费者看待lululemon的品牌价格观，仿佛并不那么正在意。”

　　值得提神的是，正在中国商场，lululemon仍然开首了产物价值的下探和商场定位的调度。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤式子。同时，lululemon的用户群体也正在寂静发作改变，从最初的瑜伽嗜好者慢慢扩展到更平凡的大人人群。这一系列改变显示出lululemon正正在踊跃应对商场改变，起劲拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾显现过“以次充好”的环境，其充绒量不吻合相应圭臬。可见，怎样正在连结品牌特点的同时杀青全品类扩张，怎样正在价值多元化的同时担保产物格地和品牌现象，都是lululemon正在改日发达中须要讲究研究的题目。

　　翻开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且特别热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的装束，正在这里有浩繁的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《》记者盘查创造，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置，商店回顾客逾1000名。又有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款价值离别低至37元、88元，而销量则离别高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份询查个人商家售卖物品的由来时，他们大都回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，因而产物更改成没有Logo的，但依然原厂原原料，东西都是雷同的。”一家拥稀有千粉丝的商店运营者告诉记者。

　　记者还提神到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，恒久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，满盈着各大网红博主宣布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。

　　这些销量极高且价值低廉的“lulu”终究出自怎么的“代工”家当链？为清楚实践环境，《》记者以采购者身份，联络到多家“代工场”，对方均体现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且运用与品牌原厂不异的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”筹划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者体现，lululemon的不少热点款正在市情上都特别抢手，“有几个（咱们坐蓐的）产物卖爆了，因而不绝正在补货”。

　　罗晓还向记者体现，工场坐蓐不会那么疾，“由于咱们是有安插的。近来太忙了，都正在加班坐蓐‘lulu’的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份详明的“货单”，该货单品类特别丰盛，有蕴涵夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版雷同。”陈然说。

　　面临记者看待“代工”创造衣饰一样度的疑虑瑜伽，罗晓声称，其工场坐蓐的lulu平替可到达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。

　　只是，当记者询查上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大都人并未回复。罗晓则是绝不避讳地体现，lululemon的首要坐蓐线并不正在中国内地。《》记者遂拨打lululemon公然电话筹商相闭“代工场”的题目瑜伽，但并未取得整个答复。

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